首頁你需要了解當(dāng)下主流搜索引擎：百度、360、搜狗、神馬；其次阿里巴巴、天貓、京東、抖音、快手、頭條、微信等等這些電商或自媒體平臺(tái)也有搜索引擎功能；再來了解什么是SEO、SEM？

SEO：【搜索引擎優(yōu)化】

主要是根據(jù)各平臺(tái)搜索引擎排名規(guī)則來做免費(fèi)首頁排位，目的就是免費(fèi)獲客。

SEO根據(jù)平臺(tái)優(yōu)化又可以分為：

一、針對(duì)網(wǎng)站做SEO，用戶通過搜索引擎搜索關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊企業(yè)排在首頁的鏈接，進(jìn)入網(wǎng)站。

二、針對(duì)在各大平臺(tái)撰寫文章、發(fā)布視頻和圖片，被搜索引擎抓取到，用戶通過企業(yè)排在首頁鏈接點(diǎn)擊進(jìn)行你發(fā)布的平臺(tái)。

三、針對(duì)自媒體平臺(tái)做SEO，比如用戶通過頭條搜索關(guān)鍵詞，找到對(duì)應(yīng)的鏈接，點(diǎn)擊進(jìn)入在頭條上注冊(cè)的企業(yè)頭條號(hào)或個(gè)人號(hào)；其重點(diǎn)是你發(fā)布的圖文、視頻能否吸引到用戶，目的是吸引粉絲關(guān)注，達(dá)到免費(fèi)獲客的目的。

四、針對(duì)短視頻做SEO，比如：抖音搜索功能，用戶通過搜索關(guān)鍵詞找到你發(fā)布的視頻和抖音號(hào)。目的是吸引用戶點(diǎn)擊關(guān)注；這里需要注意的是每個(gè)短視頻平臺(tái)搜索排名規(guī)則都不一樣。

SEM：【搜索引擎營銷】

主要是搜索引擎付費(fèi)推廣，一般企業(yè)用SEM居多。企業(yè)通過付費(fèi)給搜索平臺(tái)充值，寫好自己的創(chuàng)意標(biāo)題、圖文、視頻內(nèi)容，用戶通過搜索關(guān)鍵詞點(diǎn)擊付費(fèi)排名進(jìn)入企業(yè)內(nèi)部平臺(tái)，再與公司客服進(jìn)行交流、了解，實(shí)現(xiàn)交易。目的就是精準(zhǔn)獲客。

當(dāng)下SEM除了百度、360、搜狗等這些主流搜索引擎平臺(tái)在做以外，還有自媒體平臺(tái)SEM服務(wù)也在興起，比如：頭條號(hào)就有SEM服務(wù)。

兩者的區(qū)別：

一、SEO、SEM相同點(diǎn)都是人找信息方式，當(dāng)用戶有需求去搜索關(guān)鍵詞或是找問題解決方法。

二、SEO是根據(jù)搜索引擎免費(fèi)排名規(guī)則，企業(yè)把標(biāo)題和內(nèi)容免費(fèi)展現(xiàn)在搜索引擎的首頁，用戶通過搜索關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊排名在搜索首頁內(nèi)容進(jìn)入企業(yè)平臺(tái)；而SEM是企業(yè)用錢買首頁排位（每一個(gè)關(guān)鍵詞都是按點(diǎn)擊收費(fèi)，每個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格都不一樣，有高有低，要看競(jìng)對(duì)出價(jià)，比如：你的企業(yè)單個(gè)關(guān)鍵詞出價(jià)為10塊，排在第二位，而你的對(duì)手排第一位，那他的出價(jià)一定是10.1-無限大），最終用戶通過點(diǎn)擊你發(fā)布的創(chuàng)意，再進(jìn)入平臺(tái)瀏覽。

三、SEO優(yōu)化后的結(jié)果多數(shù)不能指定關(guān)鍵詞鏈接進(jìn)入企業(yè)平臺(tái)哪個(gè)頁面，而SEM可以指定用戶搜索詞進(jìn)入相對(duì)應(yīng)的企業(yè)頁面。也就是說SEM付費(fèi)推廣可以讓用戶直接看到想要的結(jié)果。

四、SEO和SEM都需要與營銷和銷售掛鉤，就算排名好，但用戶進(jìn)入的平臺(tái)沒有營銷力、沒有公信力，找不到能幫他解決問題的方法，同樣用戶會(huì)流失。企業(yè)是花了時(shí)間花了錢，同樣沒有產(chǎn)生效果，就真的得不償失。

SEO和SEM應(yīng)該是企業(yè)需要同步進(jìn)行的推廣方式，兩者缺一不可。SEO和SEM主要解決是引流，但讓用戶進(jìn)入有營銷力的平臺(tái)才是獲客的關(guān)鍵。

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